Bancos lideran ranking de marcas más valiosas de América Latina

BrandFinance, consultora especializada en valuación y estrategia de marca, todos los años analiza el valor de más de 5 mil marcas en todo el mundo, en distintos sectores empresariales. La firma inglesa anunció las 100 marcas más valiosas y fuertes de la región latinoamericana en su estudio Brand Finance América Latina 100.

En cuanto a sectores industriales, las marcas bancarias y servicios financieros representan 24.5% del valor total en la tabla, seguido por las del sector petrolero con el 14.9% y las de telecomunicaciones con el 12.8%

El valor de la marca Itaú, el mayor banco del sector privado de Brasil, aumentó 17% frente al año anterior, para alcanzar los US$8,011 millones. Esta es la primera ocasión en los últimos tres años en que una marca del sector bancario llega a la cima de la lista de Brand Finance.

El valor combinado de las 100 marcas más valiosas de América Latina supera los US$135 mil millones, según el análisis de este año. Desde la perspectiva de países, 38 de las más valiosas del año son de México, 33 de Brasil, 12 de Chile, 8 de Colombia, 6 de Argentina, 2 de Perú y 1 de Cuba.

Analizado desde el punto de vista sectorial, las marcas bancarias y de servicios financieros dominan y contribuyen US$33.1 mil millones o 24.5% del valor total de marcas en la tabla. Brasil y Chile tienen 5 y 4 marcas bancarias en la lista respectivamente.

En tanto, México y Colombia aportan 3, Argentina 2 y Perú 1. En el caso de Perú está BCP (banca) y Southern Copper Corporation (minería).

En segundo lugar, está el sector petrolero que en términos de valor de marca, representa el 14.9% del total de la tabla. A pesar de reflejar una caída del 13% en sus cifras, Pemex es la segunda marca más valiosa de la lista, con un valor a la baja de US$7,369 millones.

Otra marca importante del sector es la brasileña Petrobras, valorada en US$5,110 millones, cifra que prácticamente se mantiene frente al año pasado. Por otra parte, también está la colombiana Ecopetrol, que desde tiempo atrás figura en la lista de las más valiosas de la región, y que este año sube ligeramente 3% respecto al anterior para llegar a los US$3,867 millones, y defiende su 7º lugar en la tabla.

Finalmente, y entrando entre las primeras 20, en esta edición perfila el conglomerado industrial chileno Empresas Copec. Aunque baja 7% respecto del año pasado, figura con un valor de US$1,731 millones.

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