Las claves del cerebro económico

Si prestamos atención, al caminar por los pasillos de un supermercado, veremos diversas conductas que cada persona tiene para decidir qué compra y qué no, cómo mide lo que va gastando, cómo evalúa conveniencias, cómo comenta a su compañero o simplemente al aire lo caro de determinado producto. La decisión sobre nuestro comportamiento económico dice mucho sobre cómo somos. Constantemente nos comportamos desafiando la teoría económica estándar: a pesar de que lo necesitemos y convenga, nos negamos a pagar un poco más por un paraguas en un comercio que aumentó…

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